El número de influencers profesionales en España aumentó un 13,3% en 2024, llegando a más de 13.600 influencers con más de 100.000 seguidores.
El número de macro influencers (más de 1 millón de seguidores) creció un 23,6% respecto a 2023.
Plataformas populares:
Instagram sigue siendo la plataforma más popular para el marketing de influencers.
TikTok está ganando terreno rápidamente, con un crecimiento del 23% en influencers activos entre 2022 y 2023.
Inversión y efectividad:
La inversión en marketing de influencers en España alcanzó los 79,1 millones de euros en 2023, un 23,9% más que en 2022.
Las empresas generan en promedio 6,82 euros por cada euro invertido en estrategias de influencer marketing.
Tendencias:
Aumento en la popularidad de nano-influencers (200-5000 seguidores) y micro-influencers (5000-30,000 seguidores) debido a su alta tasa de participación y autenticidad.
Mayor enfoque en la medición del ROI y el análisis de datos para optimizar las campañas.
Regulación:
En 2024 se aprobó el Real Decreto 444/2024 que regula a los influencers considerados "usuarios de especial relevancia".
Esta ley busca formalizar y regular las actividades de los influencers, estableciendo derechos y responsabilidades.
Sectores destacados:
Sports & Fitness, Fashion y Entertainment representan el 52% del valor mediático del mercado de influencers.
Nuevos sectores como Tech & Software y Pharma están ganando terreno.
Influencers destacados:
Entre los influencers más importantes de España en 2024 se encuentran Marta Díaz, María Pombo, Georgina Rodríguez, Ibai Llanos y Aida Domenech (Dulceida), entre otros.
Esta información muestra un panorama dinámico y en crecimiento para el marketing de influencers en España, con una tendencia hacia la profesionalización y regulación del sector.
